愛奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量動(dòng)了誰的奶酪(2)

視頻平臺(tái)還需要更多第三方數(shù)據(jù)

愛奇藝認(rèn)為，在“唯播放量論”的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳的初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象抬頭，大量優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而埋沒。

一位影視公司高層告訴尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)，愛奇藝此舉對(duì)行業(yè)可能的影響是，首先流量不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，其次數(shù)據(jù)也沒法做了，這對(duì)于項(xiàng)目的宣傳推廣會(huì)有一定影響，即以后更加看項(xiàng)目本身的內(nèi)容以及質(zhì)量。

對(duì)內(nèi)容制作本身，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為并不會(huì)有很大影響，影視劇公司制作內(nèi)容有自己專業(yè)的判斷，并不會(huì)以平臺(tái)播放量為依據(jù)。

對(duì)平臺(tái)而言，多位視頻網(wǎng)站從業(yè)人員分析，長視頻行業(yè)早就以用戶總時(shí)長作為主要指標(biāo)了，愛奇藝退出流量競爭對(duì)平臺(tái)本身并不會(huì)有負(fù)面影響。上述高管認(rèn)為，不比流量對(duì)愛奇藝反而是有利的，“愛奇藝一直在打擊刷量行為，所以以往多平臺(tái)播出的項(xiàng)目總是愛奇藝的數(shù)據(jù)最差。”

云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳認(rèn)為，影視劇數(shù)據(jù)造假最直接傷害的是廣告主。以《軍師聯(lián)盟》為例，在視頻平臺(tái)上的中插廣告一集賣到了150萬，30秒。以《軍師聯(lián)盟》第13集的前臺(tái)點(diǎn)擊量來算，每一個(gè)點(diǎn)擊的成本為17元。但是用“去水”之后的有效播放計(jì)算，成本卻飛增到了232元。

同時(shí)，把前臺(tái)點(diǎn)擊量刷高一倍，意味著參與這部劇的所有因素，藝人、導(dǎo)演、公司、編劇在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了價(jià)值，被評(píng)估的時(shí)候就放大了一倍，“刷點(diǎn)擊量就是刷估值，”李雪琳稱。這也意味著，對(duì)影視劇點(diǎn)擊量進(jìn)行“去水”，也有利于影視劇本身和它背后制作公司、導(dǎo)演、藝人等等一系列利益相關(guān)方的真正的估值和身價(jià)。

著名編劇汪海林表示，這是愛奇藝面對(duì)同行的不正當(dāng)競爭采取的應(yīng)對(duì)措施。愛奇藝主動(dòng)退出流量競爭是對(duì)的，因?yàn)榱髁扛偁帟?huì)導(dǎo)致造假。汪海林表示，網(wǎng)播效果還是應(yīng)該建立公正客觀的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，而且播放量不應(yīng)該是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。