《延禧攻略》光環(huán)之下 其他大女主戲的概況

2018年的暑期檔，仍舊是大女主戲的天下，愛奇藝的《延禧攻略》播至一半，該劇的單日播放量已經(jīng)超過5.3億，騰訊與檸萌影業(yè)合作的《扶搖》更是成為了上半年的獨(dú)播電視劇收視率排名第一。

大女主戲成功的套路及原因分析：

大IP+一線明星+女主成長(zhǎng)勵(lì)志故事=大女主戲，從2011年的《甄嬛傳》到今年暑期檔以130億播放量收官的由楊冪主演的《扶搖》，盡管有媒體不斷唱衰，但事實(shí)上，這種套路仍舊能夠收割主流用戶。企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰透露，截止到8月14日,《扶搖》在單劇觀看人數(shù)、獨(dú)播劇播放量、單劇單日流量、招商等多個(gè)角度都刷新了騰訊視頻的記錄，最終以138億次播放收官。

由于騰訊“頭部?jī)?nèi)容”+“細(xì)分受眾”的布局，騰訊視頻2018年暑期檔的播放量相較往年也增長(zhǎng)了30%。

從2011年《甄嬛傳》到2018年的《扶搖》，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站等播出平臺(tái)都發(fā)生了巨大的變化，大女主戲卻仍舊稱霸小熒幕，這種題材的魅力到底在哪里?

女主成長(zhǎng)貫穿始終 自強(qiáng)形態(tài)不斷進(jìn)化

2011年，一部《甄嬛傳》成就孫儷坐穩(wěn)電視劇一姐，也拉開了國(guó)內(nèi)大女主戲的浪潮。發(fā)展到2017年，從年初的《大唐榮耀》《三生三世》到《楚喬傳》《那年花開月正圓》，幾乎一整年的收視冠軍和話題熱度都被大女主戲統(tǒng)治。

這種熱度一直延續(xù)到了2018年，按照原本的播出計(jì)劃，2018年同樣是大女主戲霸屏的一年。這一年競(jìng)爭(zhēng)更是有電影大咖參與進(jìn)來，顯得更為激烈。章子怡的《帝王業(yè)》、范冰冰《贏天下》、周迅《如懿傳》、倪妮《盛世長(zhǎng)歌》都因著有重量級(jí)的電影明星參與而備受矚目。

很少涉足電視劇的大咖都參與到了大女主戲的競(jìng)爭(zhēng)之中，電視劇的女演員們更是沒有放棄陣地、楊冪《扶搖皇后》、陳喬恩《獨(dú)孤皇后》、胡冰卿《獨(dú)孤天下》、鞠婧祎《蕓汐傳》及當(dāng)前熱播的《延禧攻略》等十幾部作品共同搶奪2018年的電視劇收視市場(chǎng)。

大女主戲受歡迎，與近些年來女性受眾追求個(gè)性和話語(yǔ)權(quán)有很大關(guān)系，這種審美口味的變化和話語(yǔ)權(quán)的提高最先影響了文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展，所謂大IP也都是由這些受眾以閱讀量篩選出來，之后IP改編熱潮形成后，這一部分作品也獲得成功。

以女主成長(zhǎng)經(jīng)歷為主線的故事設(shè)定+流量明星+IP改編的套路，這些作品的成功又進(jìn)一步打開受眾市場(chǎng)對(duì)于這一類型的題材的接受程度，也因此視頻網(wǎng)站愿意斥巨資購(gòu)入這些能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來巨大流量的作品。

但前輩的成功并不意味同樣的套路能夠一直滿足用戶群體。2017年開始，針對(duì)大女主戲的批評(píng)越來多，不少前期被給予厚望，并邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星出演的劇最終的收視成績(jī)并不出色?！斗鰮u》總制片人楊曉培表示：“現(xiàn)在觀眾的觀劇口味以及對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn)越來越高。這就意味著你一部劇的各個(gè)環(huán)節(jié)要更加專業(yè)，更加精準(zhǔn)。”

為了進(jìn)一步把握新一代受眾的心理，近兩年來的大女主戲都在尋求自我突破，《扶搖》主要表現(xiàn)在劇集工業(yè)化和對(duì)女性受眾的心理把握。為了迎合當(dāng)下女性受眾的口味，楊曉培表示，他們是把現(xiàn)代價(jià)值體系植入到古裝體系中“借古喻今”，《扶搖》的女主塑造的是現(xiàn)代獨(dú)立女性的形象。

大女主戲的危機(jī)與升級(jí)

從數(shù)據(jù)來看，大女主戲仍舊能夠擔(dān)綱收視主力，但從輿論風(fēng)向上來看，仍舊有不小的風(fēng)險(xiǎn)隱藏在這一類題材之中，2018年這些風(fēng)險(xiǎn)格外明顯。

首先是政策風(fēng)險(xiǎn)，2018年投資規(guī)模最大的兩部大女主戲《贏天下》和《如懿傳》都紛紛因?yàn)檎咴蚨悠诓シ牛沟谜麄€(gè)大女主戲的市場(chǎng)都敲響了警鐘，一系列主打?qū)m斗和邀請(qǐng)高片酬明星出演的作品在宣發(fā)和播出上都受到了波及。不同于中小體量投資的影視劇，近幾年大女主戲作品前期投入水漲船高，一旦無法播出，對(duì)于平臺(tái)、制作方、投資方的造成的影響都十分巨大。

其次是口碑問題。大女主戲在近兩年集中爆發(fā)，難免引起整個(gè)收視市場(chǎng)的審美疲勞，不少爆款都出現(xiàn)了高開低走和豆瓣評(píng)分超低的情況，去年熱播的《楚喬傳》和《扶搖》都出現(xiàn)了類似的問題。實(shí)際上，制作方也開始有意識(shí)的往更加精品化的路線上調(diào)整，楊曉培就表示：“在《扶搖》里，不管是導(dǎo)演的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)，還是燈光、服化道、特效等環(huán)節(jié)，我們?cè)谧寣徝荔w系更符合當(dāng)下觀眾需求的同時(shí)，也在進(jìn)行著創(chuàng)新，做更有文化質(zhì)感、更厚重，既能夠體現(xiàn)家國(guó)情懷又有兒女情長(zhǎng)的作品。”

文學(xué)、影視作品每隔一段時(shí)間都會(huì)有不同的潮流出現(xiàn)，從過往的瓊瑤式的愛情到如今的大女主，能夠成為爆款的作品幾乎都是符合時(shí)代人群內(nèi)心訴求的作品，大女主戲把握住了當(dāng)下主流觀眾的心理。但隨著這種題材暴露出的問題越來越多，觀眾的收視疲軟也越來越明顯，如果制作方不及時(shí)做出調(diào)整，恐怕用不了幾年，大女主題材會(huì)成為另一個(gè)過時(shí)的“瓊瑤劇“。